武汉SI设计的现状和未来趋势

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关于SI设计的相关知识,从SI设计的本质,解决问题,到设计思维等等方面,简米已经用了很多篇幅介绍,。SI设计俗称连锁店店面形象系统设计,是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。主要解决连锁品牌的品牌建设诉求,管理成本诉求,以及促进销售诉求。

本文结合简米在武汉SI设计领域多年的探索实践经验,聊一聊武汉SI设计的现状和未来。我们知道SI设计是服务连锁品牌的,所以说SI设计的现状和未来其实就是连锁品牌的现状和未来。

随着中国经济的升级转型,实体经营也面临着升级转型,这是一个大的趋势。我们先就以武汉便利店的发展为例,分析武汉实体终端门店经营的发展趋势。近几年来,武汉地区的便利呈现井喷式发展,遍地开花。但是五年前,几乎没有便利店这一业态。那么是不是突然一下,便利店就有这么大的市场,显然不是的。这种新的这种零售终端模式其实就是小杂货超市加熟食,是新的零售服务模式取代了传统小超市、杂货店等。以前武汉到处都分布的小型杂货店、小超市,这些杂货店、小超市大都是以夫妻店等个体户方式呈现。一直以来各自独立经营,经营模式也一直未曾改变,显然已经不能适应当前的用户需求。这种新的便利店,不仅仅继承了传统小超市的便利性,而且提供了更多的增值服务,比喻说,便利店加入了熟食这一块,给超市带来了温度。也就是说,武汉现在便利店遍地开花,其实是淘汰了许多传统的小超市杂货铺,从而替代了他们。

所以说,在新零售概念以及大量资本进入实体终端门店的背景下,传统的个体零售要么升级转型,要么被淘汰。同时在资本和新的零售模式的双重影响下,终端实体零售趋向于公司化,品牌化的连锁经营方向发展。当前,不论是新成立的连锁品牌还是传统的连锁品牌,纷纷跑马圈地,占领地盘。

一、SI设计需求增多

商业实体终端趋向规模化,连锁化,同时也给企业带了管理运营,品牌整合创建等等一系列问题。连锁经营和传统的个体门店经营有很大不同。连锁品牌的终端门店不只是销售产品或服务的场所,更是品牌对外展示的窗口,相比于“颜值”,如何创建自己独特的品牌识别形象显得更为迫切。而且连锁经营尤其是直营,门店建设是一项重资产行为,如何有效减少管理运营成本,促进加盟等等,都是当前连锁企业面临的问题。由于SI设计正是给连锁企业解决以上这些问题的,所以当前武汉地区SI设计还是有比较大的需求。

二、需求和服务匹配不上

虽然说当前SI设计的需求比较多,但是以武汉为代表的内陆城市对SI设计了解还不充分。连锁企业大都知道vi设计,但是对于SI设计的比较少。企业其实知道自己要的是什么,但是不知道哪里找这样的服务,或者说压根就不知道还有专门服务连锁品牌SI设计的公司。最终的结果就是许多连锁企业针对连锁店形象建设和管理系统建设的需求,都让一些传统设计装饰公司来执行。传统室内设计公司主要是定点式设计,既客户找到一个具体门店,设计公司就按照这个实际门店的尺寸来设计。定点式设计,在店面形象上也能做的很漂亮,体验上也能做的很优秀。但对连锁品牌来说,他们主要是想解决品牌形象建设和减少管理成本。这就需要设计公司设计出有个性的品牌形象,同时还能给快速复制,方便管理,形成门店建设系统标准。对于这些要求,传统室内设计公司显然无法满足,这也是设计行业客情关系不是很好的重要因素。

三、SI设计公司鱼龙混杂

有了需求自然会带动相关行业的发展,由于设计行业入门的门槛很低,也就催生了大量的si设计公司。有新成立的工作室,有传统室内设计转型的,有平面设计公司升级的等等,总之良莠不齐。SI设计不仅仅把门店设计漂亮这么简单,其核心是建立标准化和系统化。许多人认为系统化和标准化就是多设计几个店型,然后一起整理。其实SI设计需要设计师很强的综合能力,要站在全局,和更高的角度来思考问题。SI系统设计是基于品牌的角度去考虑终端,尽量融合更多的品牌元素进入终端,从而让空间有自己的设计语言或者说超级符号,建立和品牌定位相符的有个性的空间形象。SI系统会更全面更长远的考虑终端,会考虑不同级别市场、区域、大小、等级的终端。道具设计和开发上会考虑不同级别的店面(如旗舰店、标准店、普通店等)所应配备的相应道具。材料工艺选择上也是尽量考虑后期好应用落地等因素。

从简米进入武汉市场这几年来看,武汉本地的专业si设计公司还不多。很多湖北本地企业还是选择广州上海等一线城市的设计公司。这些一线城市的设计公司接触si设计行业时间比较长,做过的行业也比较多,另外,设计从业人员整体素质较高,无论是设计表现能力,还是si规范能力较内地公司还是有比较大的优势。

也正是因为有这些需求,这些一线城市设计公司纷纷在武汉等内陆城市成立分部,我们简米就是其中一员。在不远的未来,随着新零售的发展,对设计公司提出了更高的,更新的要求,面对新零售,我们都还是学生,这也给武汉等内陆城市设计公司带来新机遇,只要不断的探索,与尝试,就能在新形势中突围。

SI设计需要阐述的内容还有很多,这是简米si设计系列连载文章第四篇

( 文/简米武汉)

备注:本文由武汉简米编辑整理,转载请注明,谢谢!