当下，零售连锁品牌和墙布涂料品牌都在积极寻求突破，以吸引消费者、提升市场竞争力。陈列设计和品牌形象升级成为了这两个行业实现发展的关键要素。简米设计凭借其专业能力，在这两个领域发挥了重要作用，助力众多品牌取得显著成果。关注简米，每日简话连锁！

商超便利店

一、商超便利店陈列设计：解锁零售增长密码

（一）陈列设计的关键作用

商超便利店的陈列设计是融合消费心理学、视觉美学与商业运营策略的艺术，绝非简单的商品摆放。它从消费者踏入店门起，就像无声的促销员，通过布局、色彩搭配和商品展示方式影响购买决策。出色的陈列能吸引顾客目光，激发探索欲，延长停留时间，增加购买可能性，还能营造舒适购物环境，提升品牌好感度与忠诚度。

（二）实用陈列设计方法

1. 分区与关联陈列

2. ：依据商品类别划分区域，如食品区、日用品区等，并在每个区域细分品类排列，方便顾客快速定位商品。同时，将有连带消费关系的商品相邻陈列，像泡面与火腿肠、咖啡与糖包等，促进一次性选购。

3. 主题陈列

4. ：结合季节和节日打造主题陈列。春季展示水果、果汁等清新商品；情人节推出巧克力、鲜花主题区；冬季陈列热饮、火锅食材等。通过主题营造氛围，吸引顾客购买相关商品。

5. 色彩搭配陈列

6. ：运用对比色吸引注意，如红色促销标签与绿色商品背景搭配。保持店面色彩协调，暖色系主色调的店铺可重点展示暖色调包装商品，营造和谐视觉效果。

7. 黄金陈列位利用

8. ：便利店的黄金陈列位包括货架中间层、入口端架和收银台附近。将高利润、畅销品或新品放置于此，如在货架中间层陈列知名饮料、零食，定期调整商品，保持新鲜感，给其他商品展示机会。

9. 堆头陈列

10. ：在店门口或空旷区域设置堆头，堆积促销、季节性或特色商品，营造商品丰富、价格实惠的感觉。夏季在店门口堆放大批冰淇淋。注意堆头造型美观，采用金字塔形、阶梯形等创意造型。

11. 陈列道具运用

12. ：使用合适道具提升商品展示效果，用木质果篮陈列水果，用精致展示架和模特展示饰品。利用灯光突出商品，用聚光灯照亮高档或特色商品。

13. 丰满陈列

14. ：保持货架商品丰满，缺货时及时用其他商品或道具填补。对于小体积商品，增加陈列层数或使用挂篮，让货架看起来更丰满。

15. 价格标签陈列

16. ：确保价格标签清晰、醒目且准确对应商品。促销商品用特殊颜色或符号标注，如红色标签表示折扣，吸引顾客关注价格优势。

17. 陈列高度调整

18. ：根据顾客视线高度和购买习惯调整陈列高度。将重点推荐或畅销商品放在视线水平的货架中间层。儿童用品放低，非重点或库存商品放高或低位置。

19. 新品与特色商品陈列

20. ：为新品和特色商品设专门区域或陈列架，用独特标识或展示方式区分。在货架一端设 “新品推荐” 专区，搭配宣传资料或试用品，提高新品接受度。

（三）简米设计的成功案例

1. 广惠便利：广惠便利定位为社区便利服务点，简米设计深入了解社区居民消费心理和行为习惯。将新鲜蔬果、生鲜食品和刚需日用品放在显眼位置，方便居民选购。把瓶装饮品、即食食品放在橱窗及入口附近吸引年轻群体，家庭刚需商品放在店内靠里位置，增加非计划性购买。还规划了便民服务功能区，使其与商品陈列区融合。同时，以橘红色为主色调，融入笑脸符号，营造温暖、友善的购物氛围，强化品牌定位和情感连接。

1. 邻辰便利店

2. ：邻辰便利店以引领社区便利生活为使命，简米设计为其打造休闲、快乐、便捷、时尚的主题陈列风格。在休闲食品区通过色彩搭配营造轻松氛围，并根据季节、节日和流行趋势更换主题。对商品细致分类，设计清晰醒目的标识系统，方便顾客快速找到所需商品。突出新品、促销品和特色商品，提升顾客购物效率和满意度。

3. 麦栗工坊

4. ：麦栗工坊专注休闲食品，简米设计围绕 “现炒” 和 “工坊” 核心元素进行陈列设计。设置开放式现炒区，展示现炒过程，营造传统工坊氛围。精心打造包装区展示架，突出产品高品质和多样化。针对街边店和商场店不同形式，定制陈列方案。街边店营造市集烟火气，商场店追求高端品质感，满足不同顾客需求。

二、墙布涂料品牌形象升级：重塑用户体验

（一）用户体验的全方位提升

1. 视觉体验

2. ：墙布涂料品牌升级后，新的品牌标志、包装设计和店面装修等视觉元素能吸引用户目光。标志变得简洁现代，在各种场景中更易被注意。包装采用更好的材料、更时尚的色彩搭配和图案设计，提升审美愉悦感。优化产品信息展示，如清晰的标签、合理的排版，提高用户获取信息的效率，方便做出购买决策。

3. 情感体验

4. ：升级后的品牌形象若能传达品牌价值观和文化内涵，可与用户建立情感连接。注重环保的品牌通过使用可回收包装、宣传环保理念，与环保意识强的用户产生共鸣。精准满足用户心理需求的品牌形象能增强用户归属感和忠诚度，像汇明墙布打造高端、创新的形象，让用户有身份认同感，进而长期购买并推荐给他人。

5. 产品体验

6. ：品牌形象升级给用户产品质量提升的心理暗示。品牌在形象升级时优化产品设计、工艺和性能，用户会更期待产品质量提升。同时，优化产品服务体验，加强售前咨询、优化售中配送、完善售后退换货和维修服务，提升用户购买和使用产品的整体体验。

（二）简米设计助力品牌升级案例

1. 汇明墙布

2. ：汇明墙布为与消费者在终端视觉上形成更强共鸣，携手简米设计升级品牌形象。简米设计精准洞察消费人群，包括时尚妈妈、知性妈妈和富豪妈妈群体。围绕品牌核心价值，在终端门店设计中突出不同区域的核心关键词，营造独特氛围，让消费者产生情感共鸣。运用工业产品流水线化生产思维，标准化设计门店模块单元，便于快速复制，节省成本，确保品牌形象一致。

3. 红狮油漆

4. ：红狮油漆面临品牌老化问题，联合简米设计等团队进行形象升级。明确品牌定位为中国国产领先高端涂料品牌，使命是打造具历史文化底蕴的品牌，肩负振兴民族化工重任。针对喜爱传统文化、追求健康生活品质的目标群体，在终端门店设计上采用红、白、黄为主的色彩搭配，融入现代中国风，实现品牌年轻化转型。梳理产品线，突出常用品类，提升购物体验，增强品牌认同感和忠诚度。

5. 霖杰新材

6. ：霖杰新材存在品牌形象混乱、识别系统不统一的问题，邀请简米设计进行全面升级。简米设计梳理品牌架构，明确主品牌和子品牌以及各系列产品。统一品牌视觉识别系统，升级品牌标志、产品包装和宣传画册等。新包装规范格式，突出产品信息，提升专业性和可信度。全新的宣传手册展示企业优势和项目案例，增强消费者信赖感。

简米服务的部分连锁案例

简米总结：

简米设计在商超便利店陈列设计和墙布涂料品牌形象升级方面成果显著。通过创新设计理念和精湛技艺，为零售连锁品牌和墙布涂料品牌提供了切实可行的解决方案，助力这些品牌在市场竞争中脱颖而出，实现增长与发展。未来，随着市场环境的变化和消费者需求的不断升级，简米设计有望继续发挥专业优势，为更多品牌创造价值，推动行业持续进步 。

备注：文中配图为简米服务案例“汇明”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！

文/简小米