简米论连锁之「门头设计技巧」

店面门头设计规范是SI系统规范的重要组成部分。为了让门头设计能够适用于连锁店的不同应用场景，方便连锁店直营或加盟招商应用，需要对店招进行系统规范的设计。

（1）门头元素组成：门头元素需要结合前文讲述的品牌元素，以保证与整体系统的统一。店铺招牌由哪些内容组成，造型是什么样的，这是在店铺招牌设计时首先要明确的。通常招牌由几个元素 组成：品牌名称、标识设计、店铺编号、造型、基层载体等。 

（2）提前规范不同应用场景：开展 SI 设计的时候，一定要清晰地了解品牌店面建设的场景和店面范例形式。一般店面有街边店、 社区店、商场店等。不同的门店应用场景，对门店的制作材质与工 艺都有不同的要求。

（3）规范门头材质制作工艺标准：结合不同的应用场景，制定 出相应的材料标准和制作工艺。比如说街边店，在规范材料工艺的时候就要考虑防水性、耐腐蚀、照明亮度等，而商场店就不需要考 虑防水性。 

（4）明确门头的尺寸比例：连锁品牌门店众多，门店尺寸不一，门头的尺寸变化也很大。为了让招牌设计规范能适应所有门店，需 要明确门头尺寸范围。正常的门头有单门头、双门头、拐角 L 形门 头或竖式门头等。

（5）门头布局比例规范：由于门头的尺寸比例不一，这就需要对门头组成元素之间的比例进行规范，从而适应门头尺寸的变化。 所有的规范都是为了解决品牌在实际落地过程中的困难，提前把可能出现的问题都考虑到，才能创造出更有价值的整体终端系统。

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王进/文《品牌终端设计实战》