可口可乐如何做商品生动化陈列

门店布局与商品陈列
1、货架展示
货架展示包括位置、外观、价格牌、产品次序及比例。
(1)位置。摆放在消费者流量最大、最先见到的位置上。
(2)外观。货架及其上边的产品应清洁、干净。
(3)价格牌。应有明显的价格牌。所有陈列产品均要有价格标示，所有产品在不同的陈列设备中的价格均需一致
(4)产品次序及比例。陈列在货架上的产品应严格按照可口可乐、雪碧、芬达的次序排列，同时可口可乐品牌的产品应至少占50%的排面。产品在货架上应方便易取。包装相同的产品必须位于同层货架上，同时要平行，包装轻的放上面，重的在下面。要注意上下货架不同包装的品牌对应，如上层是易拉罐的可口可乐，则下层的对应陈列就是塑料瓶的可口可乐。这就是所谓的品牌垂直。当商店无足够的产品陈列空间时，可口可乐公司向客户提供活动货架，以争取陈列存货空间，用于陈列销售量大、周转快的品牌和包装
2、对活动货架的管理
可口可乐也提出了详细的要求
(1)存货。可口可乐应占公司产品陈列的50%(垂直陈列)，其他品牌则依销售量的比例陈列般而言，以不超过一种包装、4~5个品牌为原则，陈列于活动货架上。
(2)位置。在超市或自选商场(便利店)的主要饮料区之前；在主要陈列区末端；在竞争者产品之前；靠近相关产品(如小吃区域等)。
(3)包装。塑料瓶包装最适合陈列于活动货架上(除非活动货架是专为易拉罐或利乐包所设计的)而易拉罐则比较适合进行“落地陈列。
(4)展示。每一个品牌包装陈列时，必须清楚标明“品牌”、“包装”、“价格”及特价等促销信息，并确保店内所有价格一致。
(5)落地陈列。落地陈列是为了促销产品，强调某一促销活动(产品/包装)、假日特卖，或者提供高周转产品有更多的存货量所做的陈列。
(6)陈列方式。端型落地陈列，消费者可从三面拿取产品。岛型落地陈列应摆放于较宽通道的中央，通常是店里的主要位置，消费者从岛型落地陈列的四面可以拿取产品。
3、实施生动化
(1)产品必须陈列在消费者刚进店时所能看得到的最佳位置。
(2)可口可乐必须占公司所有陈列空间面积的50%。
(3)所有产品必须除去外包装后陈列。
(4)每一品牌/包装至少要占有两个排面。
(5)每次拜访客户时必须移开损坏或过期的产品。
(6)所有陈列的产品必须有清楚的价格提示。
(7)保持产品陈列、冷饮设备及展示工具整洁。
(8)产品必须集中陈列，同一品牌垂直陈列，同一包装水平陈列。

来源：《门店布局与商品陈列》电子工业出版社