湖北汉口茶厂有限公司是湖北省茶业集团股份有限公司全资控股企业，其前身可追溯至1950年中国茶叶公司中南区公司成立的汉口茶厂，被誉为“中国红茶之父”的冯绍裘为首任厂长。公司位于武汉市江岸区南京路5号，是一家集基地建设、产品研发、生产加工、拼配包装、仓储运输、销售推广于一体的专业化茶叶生产销售企业。2022年，公司被认定为第四批“湖北老字号”，并荣获“湖北五一劳动奖状”。公司注重品牌建设，“汉口茶厂”牌宜红茶多次获“华茗杯”金奖，旗下恩施金风茶叶有限公司专注名优茶生产 。

当一座城市的味觉记忆与一个品牌的百年坚守相遇，店面便不再是单纯的消费场景，而是承载历史、传递价值的重要载体。本次简米携手湖北老字号汉口茶厂，历经多轮打磨，以“回归品牌本真”为核心，为其量身打造专属品牌SI系统，在江汉关总店的落地呈现中，为这个始于1950年的国营老品牌，注入适配新时代的空间生命力，献礼品牌75周年。

 品牌梳理 

茶饮赛道的同质化竞争，让传统品牌的终端升级面临双重挑战：既要坚守自身基因，又要跳出固有框架吸引新一代消费者。项目初期，简米与汉口茶厂项目组围绕其文化脉络展开多元探索，从万里茶道的壮阔史诗，到“汉口的礼物”的城市符号，再到适配社交传播的打卡化设计，诸多方向的构思虽丰富了文化维度，却也让品牌核心逐渐模糊，陷入“元素堆砌无主体”的困境。

在反复研讨与自我革新中，团队决定跳出冗余修饰，回归品牌本质——汉口茶厂的核心竞争力，从来不是泛化的文化标签，而是其“汉口国营茶叶老品牌”的身份内核：始于1950年的工业积淀、稳定可靠的品质背书、跨越七十余载的使命担当。基于此，设计方向彻底明晰：以茶厂本身的工业属性为根基，渲染历史沧桑感，将其他文化元素作为氛围点缀，而非主角，让品牌自身特色成为终端空间的绝对核心。

 空间元素 

空间视觉以工业风为基底，萃取汉口茶厂专属符号，打造差异化识别形象。外立面采用水磨石纹铝塑板、灰色铝塑板等材质，搭配水晶不锈钢背发光字的品牌LOGO，波尔多红烤漆与黑土地灰形成经典撞色，既呼应茶厂的工业基因，又传递出沉稳大气的老品牌气质；斜切式入户门柱、超白钢化玻璃橱窗等细节，在遵循标准化工艺的同时，保留空间的通透感与设计感。

内部空间摒弃繁杂装饰，以清水混凝土艺术漆、榆木纹饰面板为主要材质，还原工业时代的质朴质感，搭配暗藏灯带与轨道射灯，让光线柔和包裹空间，营造松弛的品茶氛围。品牌展示区的照片墙、定制展示柜依次排布，清晰传递“70余载使命担当”的品牌故事；陈列背柜AB款交替组合，波尔多红烤漆与黑钛极窄压边条点缀其间，既满足产品陈列需求，又强化品牌视觉记忆。

通过标准化模块组合，快速实现复制落地，同时严格规范施工工艺与材质选型，优化门店建设管理成本

本项目是简米设计对“老品牌新生”命题的一次成功探索——跳出“文化标签堆砌”的误区，回归品牌自身核心价值，以工业属性为根基，以标准化设计为支撑，让终端空间成为品牌基因的延伸与表达。未来，简米设计将持续以科学设计工具与创新思维，助力更多传统品牌在终端升级中守住本真、突破边界，实现文化传承与市场价值。

图片来自：武汉市人民政府网站

（https://www.wuhan.gov.cn/zjwh/whrw/202512/t20251203_2687112.shtml）