门店形象氛围的营造与陈列设计已成为品牌突围的关键。SI 设计（Store Identity System）作为整合空间、视觉与体验的专业体系，正通过系统化的设计语言，将品牌定位转化为可感知的消费场景，同时以科学的陈列策略激活销售潜力。当 SI 设计的空间叙事与陈列策略的细节把控深度融合，便能构建起从视觉吸引到购买转化的完整商业链路。关注简米，每日简话连锁！

设计密码

SI 设计：连锁门店形象氛围的系统构建

品牌定位的空间转译

SI 设计的起点是对品牌定位的深度解构。简米设计在服务 "沸城酒之航" 时，基于其 "都市酒文化地标" 的定位，采用深棕色木质陈列架与暖金色灯光系统，在白酒区打造 "酒窖式" 体验空间，同时通过墙面的酿酒工艺壁画传递品牌文化。这种将抽象定位转化为具象空间的设计，使顾客进店后能立即感知品牌核心价值，据统计该设计方案使顾客平均停留时间延长至 12 分钟，较普通门店提升 40%。

色彩系统作为 SI 设计的视觉锚点，需严格遵循品牌调性。面向年轻群体的连锁品牌，SI 设计多选用活力鲜明的色彩组合，如荧光绿与亮橙色的碰撞；而高端健康品牌则倾向于使用浅蓝、米白等柔和色调，如安琪纽特门店的绿色系视觉体系，不仅强化了 "自然健康" 的品牌认知，还使顾客对产品的信任感提升 25%。SI 设计通过色彩心理学原理，将品牌价值转化为顾客的情感共鸣。

空间布局的体验优化

SI 设计中的选址分析需与商圈客群精准匹配。简米设计在为连锁药店做选址评估时，会综合人口密度（需≥5000 人 / 平方公里）、竞争对手分布（半径 500 米内不超过 2 家同类门店）及交通便利性等因素，例如普安药房的选址策略即遵循 "社区医疗资源 + 居民区流量" 的双重标准。这种基于 SI 设计框架的选址分析，使新店首年盈利概率提升 30%。

店内布局的功能分区体现 SI 设计的运营思维。在健尔马门店中，SI 设计将畅销保健品置于入口右侧的 "黄金三角区"（视线高度 1.2-1.6 米），同时在该区域配置互动屏展示产品成分，这种 "视觉焦点 + 信息赋能" 的设计使该区域商品转化率提高 45%。此外，SI 设计还会规划科学的动线逻辑，如超市的 "磁石点" 布局 —— 在入口、转角、收银台等关键位置设置促销堆头，引导顾客完成全店浏览，数据显示该策略可使冲动购买率提升 35%。

标识系统的记忆构建

SI 设计的标识系统需兼具辨识度与品牌一致性。简米设计为 "易佰" 连锁打造的标识体系，采用模块化设计 —— 基础 LOGO 搭配可更换的季节性装饰元素，既保持品牌视觉统一，又能根据节日灵活调整。在材质选择上，高端品牌多采用金属烤漆标识，如珠宝店的玫瑰金 LOGO；快时尚品牌则偏好亚克力发光材质，确保全天候视觉冲击力。这种差异化的标识设计，使品牌在 30 米外即可被顾客识别，显著提升门店引流效率。

灯光设计作为 SI 设计的 "情绪调节器"，能精准塑造空间氛围。在东方倍力健康食品店中，SI 设计采用 "基础照明 + 重点照明" 的组合方案：整体空间使用 4000K 自然光保证明亮通透，同时在新品区设置 2700K 暖光射灯，突出产品质感。科学的灯光设计可使商品色泽还原度提升 20%，顾客对产品新鲜度的感知度提高 15 个百分点。

陈列策略：SI 设计框架下的销售激活术

通用陈列原则的 SI 设计应用

"同类集中陈列" 在 SI 设计中表现为主题化场景构建。简米设计为母婴连锁设计的 "育儿解决方案区"，将奶粉、奶瓶、纸尿裤等关联商品按使用场景分组陈列，搭配卡通造型的陈列架和墙面育儿知识图解，使该区域客单价较普通陈列方式提升 60%。这种将 SI 设计的场景思维融入陈列策略的做法，有效刺激了连带购买。

"畅销商品黄金位" 陈列需结合 SI 设计的动线规划。在便利店 SI 设计中，收银台附近的 1.3-1.5 米高度被定义为 "高转化区"，简米设计在此区域设置倾斜式陈列架，陈列口香糖、能量饮料等冲动购买商品，配合顶部 LED 屏播放促销信息，使该区域商品销售占比提升至门店总销售额的 25%。SI 设计通过空间布局与陈列道具的双重优化，最大化畅销品的销售潜力。

专业门店的陈列深化设计

连锁药店的陈列设计凸显 SI 设计的功能性考量。简米设计为 "健康阿鹿大药房" 规划的分区方案中，将 OTC 药品区设置在入口可见位置，采用开放式货架便于拿取；处方药区则以隔断分隔，保证隐私性。在黄金陈列带（1.2-1.6 米）重点摆放高毛利保健品，搭配电子屏展示医师推荐语，使该类商品销售额提升 40%。这种基于 SI 设计的专业门店规划，既符合行业规范，又优化了销售结构。

季节性陈列是 SI 设计动态化的重要体现。简米设计在流感高发季为药店设计的 "防护专区"，采用红色主色调吸引注意力，设置独立堆头陈列口罩、消毒液及感冒药，并在上方悬挂 "流感预防指南" 海报。这种应季性的 SI 设计调整，使相关商品周销量增长 3 倍，验证了动态陈列与 SI 系统结合的商业价值。

陈列创新与 SI 系统的迭代

SI 设计通过新材料应用推动陈列创新。简米设计在某潮牌服装店中引入智能陈列架 —— 当顾客拿起商品时，货架内置传感器会自动播放搭配建议视频，这种 "陈列 + 科技" 的 SI 设计方案，使顾客试穿率提升 50%。此外，可更换的模块化陈列道具也是 SI 设计的重要组成部分，如快消品门店使用的磁吸式价签牌，能在促销时快速更换信息，保持陈列灵活性。

定期调整陈列位置是 SI 设计保持新鲜感的关键策略。简米设计为连锁超市制定的 "季度陈列调整计划"，会根据销售数据重新规划品类位置，同时保持大类区域相对稳定。例如将夏季畅销的冷饮区从门店深处调整至入口附近，配合冷柜外的动态灯光效果，使该区域销售额环比增长 45%。这种基于 SI 设计框架的陈列迭代，既能给顾客带来新鲜感，又能持续优化销售效率。

SI 设计与陈列策略的协同案例

沸城酒之航的文化场景构建

简米设计为 "沸城酒之航" 打造的 SI 系统中，陈列设计完全服务于 "都市酒文化" 的品牌定位：在白酒区使用仿酒窖的木质货架，配合顶部悬挂的酿酒工具装饰；红酒区则采用镜面背板与斜置酒架，突出高端感。特别设计的 "品鉴体验桌" 位于门店中心，陈列当季推荐酒品及配套酒具，顾客可在此试饮并获得专业讲解。这种 SI 设计与陈列策略的深度融合，使该门店成为当地酒类消费的网红打卡点，日均客流量突破 800 人，较同类型门店高出 2 倍。

连锁药店的专业形象塑造

在 "普安药房" 的 SI 设计项目中，简米设计将陈列策略与专业服务深度结合：在中药区使用木质抽屉式药柜，搭配墙面的药材图谱，营造传统中医氛围；西药区则采用白色金属货架，配合蓝色标识牌，传递现代医疗感。收银台附近的 "健康咨询角" 陈列血压计、血糖仪等器械，顾客可在此免费测量并获得用药建议。这种将 SI 设计的视觉语言与陈列的功能性结合的方案，使药店的专业形象评分提升 40 分，会员复购率达到 65%。

简米服务的部分连锁案例

简米总结：

SI 设计作为连锁门店的 "空间战略"，通过系统化的品牌视觉传达与空间体验设计，为陈列策略提供了科学的框架；而陈列策略则是 SI 设计在销售端的落地执行，通过细节优化激活空间商业价值。从品牌定位的空间转译到季节性陈列的动态调整，当 SI 设计的每一个元素都服务于 "吸引 - 停留 - 购买 - 复购" 的消费链路时，连锁门店便不再仅是销售场所，而成为品牌价值的体验载体。正如简米设计在众多案例中所证明的，只有将 SI 设计的系统性与陈列策略的灵活性完美结合，才能打造出既具视觉魅力又有销售力的连锁商业空间。

备注：文中配图为简米服务案例“沸城酒之航”等。文中部分信息简小米收集自互联网，如有侵权联系删除。关注简米，每日简话连锁，整理不易，欢迎转发分享！

文/简小米