终端店铺如何通过SI设计定制品牌专属形象

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品牌价值是消费者对企业主观感受的综合体现。品牌形象是在视觉层面,品牌传递给客户的感受。品牌建设的途径有很多,但是视觉形象建设是其中非常重要的一环。对于连锁企业来说,终端门店是品牌和客户接触的的重要端口,终端门店视觉形象是品牌形象的重要载体,如何通过SI设计定制品牌专属形象呢?

这是一个消费美的时代,大部分品牌视觉形象设计的时候,都把“颜值”放在第一位。人人都爱美,美好的视觉形象能够为品牌带来正面的良好的印象。但是品牌视觉形象设计光有颜值,显然还是不够。因为品牌视觉形象承担的不只是所见所想的功能,还要负责信息传播。从品牌认知与传播的角度来说,品牌视觉形象需要有独特性,我们不要大众美,而是需要有个性的美,有个性的美往往更能吸引眼球并让人印象深刻。下面武汉简米为大家分享一下如何通过SI设计定制品牌专属形象。

第一、梳理品牌基因,确立品牌气质

让品牌“跳”出来,需要建立品牌独特的价值观。我们可以把品牌当做一个人来思考,如何让某个人脱颖而出,需要赋予这个人独特的人格。人格确定了,什么样的言行,什么样的长相,什么样的穿着打扮等更能从外在彰显他内在的人格。说白了,就是和当前娱乐公司给明星设定人设一样,明星IP化,标签化。同样,在SI设计之初,先要梳理品牌基因与定位,分析该品牌的内在价值,然后确立外在的风格。并结合竞争对手,归纳出差异化的外在标签关键词,包括色彩,风格,造型,材质等等。

第二、提取超级识别符号

通过分析品牌底层逻辑,确立了外在的风格,然后需要创建品牌独有的识别符号。还是以人来比喻,我们驻足欣赏一个容貌优美的女子的时候,如果美人脸上有颗美人痣,可能更能加深我们的印象。环肥燕瘦,我们形容美人的时候,还总会加上一些具象的词汇,这样会更加丰富我们的记忆。品牌超级识别符号汽车设计上运用的很普遍,奔驰、宝马、大众、奥迪等等,他们各自都有很强烈的视觉识别符号。对于连锁品牌终端门店SI设计,也需要创建连锁品牌独特的识别符号。这个超级识别符号可以从logo或VI中提取运用,也可以从品牌理念或品牌故事中提出创建。然后通过艺术表现,自然融合到空间中。

第三、确立设计语言或主题

商业空间设计不只是要创造一个和谐的环境,还要给品牌创立自己的设计语言或主题,这一点在连锁品牌SI设计中尤为重要。确立了品牌风格,提取了超级识别符号,通过合适的设计主题或语言将这些元素和风格整合在一起,这样的商业空间才会有生命力,释放品牌价值。下面这个案例是简米17年服务过的一个客户,叫月圆宫,是一家以女性美丽、健康为出发点,结合中国传中医养生文化及生物高科技术,专注解决女性的皮肤与亚健康问题,让美丽与健康同行,同时帮助客户实现外在美、内在美、精神美的愿望!当时做这个方案,就是选用了 “海上升明月”作为设计主题,营造出如月宫般清冷、高雅、宁静的女子美容空间。从材料运用,空间布局,到道具造型等等都和设计主题相呼应。玄关,隔断,屏风等都融合了logo中提出的超级识别符号。

SI设计需要阐述的内容还有很多,这是简米武汉SI设计系列连载文章第五篇。

( 文/简米武汉)

备注:本文由武汉简米编辑整理,文字配图均来自简米设计案例,转载请注明,谢谢!