简米武汉观点 | si设计对于连锁品牌的重要性

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连锁经营的品牌都需要做si设计,这点对于连锁品牌几乎达成共识。但是为什么连锁店需要si设计,si设计对于连锁品牌重要性等问题,品牌商似乎还不是很清楚。下面简米设计就结合多年来服务武汉连锁品牌的经验,和大家仔细谈谈这个问题。

SI设计,英文Store  Identity  System 的简称,专业说法是店面识别系统设计,俗称连锁店形象系统设计。是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。是品牌在 “三维空间”层面,建设视觉形象的规范标准。它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题,保证每一家店具有统一的门店形象,而且能够快速复制。具体的si设计内容,在之前简米整理的SI设计系列连载文章《SI设计本质是什么,能解决什么问题》一文中有详细介绍。

一、 si设计可以大幅缩减连锁店建设管理成本

连锁实体店的建设,在当前已经是一种重资产行为。连锁门店建设费用包括设计、装修、房租、水电、及人工等等。SI设计通过系统化,模块化,标准化的设计原则,总览全局进行设计,有效降低连锁品牌经营资产投入。

所谓系统化,就是将门店拆分为多个系统单元,比喻说可以拆分为外立面单元,天花单元,地面单元,墙面单元,收银单元,陈列单元等等。模块化,就是系统拆分以后,对系统内部组成元素进行模块化设计。用收银系统单元来举例,设计师可以对收银台拆分为ABC三个模块,后期出现比较大的门店,那么可以选择A+B+C组合放置,如果店面很小,就可以使用ABC中的一个。其实模块化,就用运用了搭积木的思维,可以根据需求拆分重组。标准化,通过系统划分和模块分割以后,就需要对其每一个组成元素进行标准化规范。一方面是针对组成的尺寸,材质,施工工艺等进行标准化;另一方面也是对组成元素在不同场景下如何运用进行标准化规范,例于规范旗舰、异形店、中岛店等等情况。

 

1、 si设计可以减少店面设计费用

si设计是系统化规范设计,对终端门店环境的各个组成部分都做了系统规范。把门店划分成多个系统,然后进行模块分割,对不同店型都做了规范示例,包括旗舰店,普通店、异形店,中岛店等等,解决了店面尺寸不一带来的问题。这样后期出现一个新门店,就可以参考之前规范示例,像搭积木一样,快速进行布局导入,不需要另外请设计师来设计,节省设计费用和时间。

2、 si设计可以减少连锁店建店时间成本

连锁品牌每年都要大量新店需要开设,减少每一个店的建设时间,就是节约了成本。SI设计通过系统规范,所有店内家具、道具、软装等元素都是共用,所有门店建设共用同一套标准,所以可以提前备货,批量采购,这样可以大大减少了开店时间。

3、 SI设计可以减少沟通管理成本

店面装修尤其是大量门店同时装修,对于门店建设管理部门来说,是一个复杂的工作,需要和多个部门,多个工作人员对接。如果没有一个规范标准,任何一个小问题都会被层层放大,还会引起沟通混乱。SI设计会规范出一个指导手册,让所有问题都按照标准执行,“有章可依,有法可行”,责任到人,这样会极大的提高沟通管理效率。

4、 SI设计可以大幅缩减采购费用

SI设计通过系统规范,编制SI设计手册。品牌商可以通过手册内部规范标准,搭建门店建设供应商平台。供应商平台包括招牌供应商,灯具供应商,道具供应商,主材供应商,辅材供应商等等,通过对比寻价,规模化采购,平台化搭建,可以大幅降低采购成本。

二、 si设计有助于连锁品牌建设

连锁品牌,顾名思义肯定会有很多门店,每一个门店,其实也是品牌和消费者接触的窗口。统一的品牌形象有助于消费者对品牌的认知。尤其是初创连锁品牌,由于知名度不高,si设计通过系统化设计,打造统一的对外终端形象,这对建立品牌识别至关重要。

当前市场中,我们经常能看到装修的特别漂亮的店铺,但是他们往往有个问题,就是将门头换掉,经营其他品牌也可以。SI设计就能很好的避免这些问题,通过提炼个性化的识别符号,让终端门店不只是门头,内部空间也展现出强烈的品牌独有的识别形象。

si设计,需要研发品牌特有的设计语言,或超级识别符号。这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造,也可以从品牌理念中提取并加以建设。就像汽车品牌一样,即使挡住车标,我们依然能从外观上的设计语言识别这是大众,宝马或奔驰。可见品牌设计语言的重要性,它是品牌无声的推销员。通过赋予品牌终端门店独特的设计语言,还能避免被其他人模仿。下图是我们简米的设计案例,可以帮大家理解什么是品牌设计语言。

三、 SI设计可以非常有效促进加盟

曾经有人说si设计就是为了加盟而设计的,虽然这话说的有点偏激,但是确实也反应出si设计对于连锁加盟的地位。SI设计在设计开始之前,不只是要了解品牌自身定位,还要关注品牌的加盟商,站在加盟商的角度来思考问题。加盟商在选择品牌加盟的时候,对于连锁品牌的商业模式,资金投入量,品牌知名度,品牌形象,加盟便利性,管理方式等等问题都需要考察。

SI设计通过系统规范,形成完整的si手册,减少连锁品牌商的管理成本,同时也给加盟商增加信心,减少了加盟商投资成本,增加了加盟便利性,提高了品牌的知名度。总之si设计可以大幅降低加盟商的加盟门槛。

SI设计需要阐述的内容还有很多,我们简米把si设计作为一个系列,通过连载的方式来详细介绍,本文就是这个系列的第三篇。
(文/简米武汉)
备注:本文由武汉简米编辑整理,转载请注明,谢谢!